Le storytelling : apportez une autre dimension à votre communication !
Le storytelling, ou l’art de mettre en récit une histoire pour lui donner beaucoup plus d’impact, est apparu pour la première fois (d’après les spécialistes) dans le milieu politique il y a quelques années.
Mais pourquoi les marques l’utilisent majoritairement dans leur communication aujourd’hui ? Pourquoi ce storytelling est-il si important ?
La réponse est simple : l’émotionnel.
Le spectateur sera plus réceptif à un récit, chargé de souvenirs, de moments forts auxquels il pourra s’identifier !
Techniquement : le storytelling va facilement activer les récepteurs émotionnels chez celui qui écoute le message, et ce grâce au récit.
L’authenticité
C’est l’un des points les plus importants de cette technique et cela explique pourquoi les marques l’utilisent tant !
Lorsque vous lancez un nouveau produit, que vous voulez communiquer différemment sur une de vos offres ou qu’une nouvelle publicité va voir le jour, il faut penser à faire vivre le produit/service à travers son histoire, ses particularités ou encore ses anecdotes.
Lorsque l’orateur parlera de la genèse du projet, des défis rencontrés, des étapes franchies pour y arriver, mais aussi des équipes, du travail en collaboration et de l’harmonisation des procédés en interne, tout cela permettra de donner à la communication une dimension beaucoup plus authentique, sincère et passionnante auprès du public cible.
Le lien avec le public
Qui y a-t-il de plus important aujourd’hui pour une marque ?
A l’heure où le public et les consommateurs cherchent de plus en plus à être considérés par les marques et surtout à être “touchés” par leurs discours, le storytelling sera l’outil le plus efficace pour cela !
En effet, grâce à cette authenticité, à ce récit sincère ou l’on ne cherche pas à vendre directement le produit en démontrant tous ses bénéfices, vous allez pouvoir toucher le public au plus profond de leur spectre émotionnel et éveiller en eux des choses qu’ils ne sentent pas forcément avec les autres marques.
Évoquer un souvenir d’enfance, faire le récit d’une situation bien connue de tous, mettre en avant le produit/service grâce à des mots inspirants mais surtout : ne pas forcer ni inciter la vente par le biais d’un argumentaire classique.
Voilà le cocktail parfait pour un storytelling efficace et pour vous rapprocher le plus possible du public.
La plupart du temps, faire passer un message grâce à un storytelling est un exercice long puisque le récit va être détaillé et remis dans un contexte précis, où il faut choisir les bon mots, être clair, ne pas bafouiller etc.
Et le prompteur dans tout cela ?
Imaginez-vous devoir raconter une histoire sur votre entreprise ou sur votre nouveau produit, que vous avez mis des mois, voire des années à développer. Vous voulez faire vivre des émotions au spectateur, le transporter et susciter son intérêt. Dans cet exercice de récit, vous ne voulez pas manquer LE passage important, fourcher sur LE mot qui aura son impact, mais bien sûr, votre texte dure longtemps et vous ne pouvez pas vous souvenir de son ensemble.
C’est à ce moment que le prompteur rentre en jeu !
En effet, le storytelling est idéal dans plusieurs situations : pour faire passer un message face caméra, puisque l’orateur pourra s’adresser directement à son audience et la toucher plus facilement, mais aussi en live lors de conférences avec du public, qui permet de se connecter à son audience et d’activer justement ces récepteurs émotionnels en direct.
Et grâce au prompteur, qui vous garantit “aucun oubli”, le tour est joué !
Puisque le texte est déroulé par un opérateur prompteur qualifié qui s’adapte parfaitement au débit de parole de l’orateur pour le suivre de A à Z, ce dernier sera rassuré sur le fait qu’aucune partie ne sera oubliée, tout en ayant une lecture naturelle et spontanée où il s’adresse directement et en toute tranquillité d’esprit à son public.
Ce dernier sera alors captivé et retiendra les éléments importants du discours.
De plus, un détail (et pas des moindres), vous (ou votre client) bénéficierez d’un réel gain de temps et de confort.
En outre, cette technologie permet de lire parfaitement son texte sans accroc, un élément essentiel pour délivrer un storytelling de qualité lors d’une convention ou du tournage pour une vidéo corporate, pour ne citer que les exemples les plus courants.
Alors, aussi bien pour proposer à vos clients un système professionnel qui les aidera dans leur prise de parole, que pour vous si vous êtes vous-même orateur et que vous souhaitez développer votre communication en toute confiance, n’hésitez pas à nous contacter pour que nous puissions échanger ensemble sur vos besoins et les possibilités qui s’offrent à vous !